马东、沈黎晖通知你《乐队的夏天》是如何“火”出圈的?

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新京报讯(记者 白金蕾)8月10日晚间,《乐队的夏天》最后一期节目演出,“新裤子”乐队成为最大赢家。节目播出同時 ,米未开创人、CEO马东,摩登天空CEO沈黎晖,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉等以分享会的法律土办法,讨论了节目身前的圈层文化特性,及其释放的商业价值。

米未文化开创人、CEO 马东

摩登天空CEO沈黎晖

《乐队的夏天》以乐队音乐题材为切口,经太浅挖乐队身前的故事和文化,呈现独立音乐人不放弃、不服输、自信、朝气的肉体内涵。截至8月10日,节目百度搜索指数峰值达845825,微博话题“乐队的夏天”阅读量高达37.1亿,讨论量达449.3万。节目不只收割了18到35岁这群具备最强的购置力的人,还圈粉了无数颜值和00后。

对此,米未开创人、CEO马东在分享会上称,“乐队不怎么好玩的中央在于人。音乐节目没有 多,唱歌的手腕、对音乐的包装,相当于刚刚哪几个了,刚刚人是不一样的。亲戚亲们 发现人之间的关系是这名 节目的主线,人的感情的句子是这名 节目的一有4个主要的方向。“与其说《乐队的夏天》唤醒了一有4个时期的酷爱,不如说是和将来的一场对话。

摩登天空CEO沈黎晖刚刚是一名摇滚乐队的主唱,他在会上表示,“经过《乐队的夏天》,乐队和综艺停止了不怎么好的交融。从此刚刚,乐队的生态将上加‘综艺’这名 重要的一环。综艺继续担任破圈,而亲戚亲们 作为产业的一份子,担任为乐队扩圈。”经过《乐队的夏天》,更多的人将被吸纳进入这名 圈子,对音乐产业和乐队文化停止讨论;再上加鲜活的人物和极具态度的音乐法律土办法,来同時 解构盛行文化中的时期与社会。

《乐队的夏天》的胜利,证明了商业化与独立音乐历来有的是悖论。“音乐创作只能忽视观众,忽视市场,亲戚亲们 不断在寻觅三种既契合亲戚亲们 的审美,又能与群众树立交流的刚刚性。”Mr. Miss乐队是参赛乐队,节目播出后,亲戚亲们 的商演邀约快速增加,乐队的出场费也呈指数增长。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉称节目商业出圈总共分为以下步骤:“首先,亲戚亲们 经过情怀唤醒完成了文化破圈,节目以乐队的法律土办法,惹起新时期青年人的共鸣,鼓舞用户有敢追求幻想的勇气和敢追梦的不可以;以多样的沉浸宣推法律土办法让用户沉浸在IP中,比方打造沉浸式的地铁拍照区、在长隆水上乐园播放节目,就在最后一期的今天,超越100个城市近1000家门店有的是播放最后一期。”

爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽说:“商业与内容、用户实质上是不抵触的。亲戚亲们 希望经过节目身前传送的态度和价值观,协助品牌与用户产生共鸣。在内容上,分离音乐的自然感染力停止营销,协助亲戚亲们 的客户更好地与用户严密接触。”

据理解,接下来爱奇艺还将推出《乐队的夏天》第二季、《奇葩说》第六季等内容。

新京报记者 白金蕾 编辑 任婉晴 校正 陆爱英